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拼团直播价值几何？这场社区商业大会讲透了

2020年9月1日（） | 打印内容

一场疫情，对消费者线上消费习惯地培育和强化甚于以往。

在解决社区居民日常生活的问题上，社区拼团体现出不可或缺的价值，成为保障民生的重要支撑，也是传统零售企业数字化转型的一种探索。各大社区拼团平台订单量、营业额急剧飙升，实体零售也纷纷入局，抢食这个比电商更大的零售市场。

与此同时，直播电商也进一步爆发，从网红到素人，从明星到县长，再到商业大佬集体坐进直播间带货。在流量红利消失，获客成本越来越高的情况下，零售企业不得不寻求新的方式实现业绩增长。直播带货不仅能够给商家提供一个快速变现的渠道，也同样推进企业自身的数字化转型。

面对新挑战和新机遇，零售企业何去何从？

8月28日-30日，2020中国社区商业大会在山东济南召开，大会以“拼团直播重塑商业价值”为主题，探索社区经营新思路。

政府领导、行业大咖、企业高管和社区拼团操盘手等600余人齐聚泉城济南，共商共促中国社区商业的全新发展。

拼团直播该不该搞？

一个成功的商业模式，绝不是昙花一现，而是拥有强大生命力并且不断精进。作为零售企业，可以不在赛道中做领头羊，但是绝不能落伍，否则就意味着被淘汰。

山东省商务厅党组成员、副厅长王洪平在致辞中表示，面对新的发展形势，社区商业应以新零售、新业态、新模式为突破，促进社区商业提升和功能拓展，加快达到多元化社区商业消费新场景，在方便群众购物的同时助力扩大消费。

山东宏济堂健康产业有限公司总经理文哲亮认为，社区商业是城市商业的基础，是满足居民综合消费的重要载体。新商业形态的出现和消费需求的变化给社区商业带来了新机遇。

联商网董事长、天使湾创投CEO庞小伟强调，未来两年，同城零售将是电商主战场。区域零售商应对策略：深耕供应链，源头采购，开发自有品牌，大力鼓励到店自提模式。我们理解用户有多深刻，零售就能做得多深入人心，供应链与后面的延展就能多精准，效率就能有多高，市场份额就会有多大。

联商网CEO王跃林表示，拼团与直播当下处在风口，但我们不能只是跟风者，我们要成为造风者，要成为影响和改变消费习惯的造势者，要成为新商业模式的缔造者。

中国连锁经营协会秘书长彭建真介绍，今年上半年，线上零售份额占比达到25％，很多销售已经慢慢迁移到线上。除了连锁企业有组织的社区团购之外，很多小区还有以宝妈为主的其他社区团购也大量分流了连锁企业的份额。线上迁移速度对实体零售影响非常大。

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